Новости

Увеличение количества торговых марок не увеличивает

объёма продаж, но увеличивает количество товарных запасов.

 

Брендинг на продуктовом рынке: наблюдение, статистика, тенденции. 

Закончилась очередная выставка "Продэкспо". Конечно, посетили, чтобы посмотреть тенденции рынка, новые продукты, новые веяния и брендинг.

Тенденция такова, что рынок ежегодно прирастает частными марками как миниму на 4% в год. по данном "Нильсен" в продуктовом сегменте доля частных марок достигла 17,1%. О чем это говорит? Как минимум, это говорит о том, что:

1. общепризнанные десятилетиями бренды понемногу подвигаются новообразованными торговыми марками. Подвигаются в прайсах дистрибьюторов, на полках магазинов и в сознании потребителя;

2. сила и "харизма" глобальных брендов постепенно размывается упрощением дизайна продукции новых марок, ценой и тем, что сами эти глобальные бренды часто застойны в подходах, продуктах, цене, дизайне упаковки и подаче продукта.

Выставка в очередной раз показала, что количество далеко не всегда переходит в качество: качество, если так можно сказать, новообразованных брендов продолжает стремиться к нулю. Каких только "брендов" на выставке мы не увидели! Просто кровь из глаз! По нашему мнению значительная часть этих "брендов" была создана "после вчерашнего", ибо в ясном уме и твердой памяти подобное создать и считать брендом просто невозможно. Причем, некоторые производители не ограничиваются тем, что создают один такой "бренд", нет, они создают их несколько, "чтобы теснить брендами конкурентов", как они говорят при общении. Страх и ужас, что еще сказать.

Брендом в широком смысле принято считать товарный знак, за продукцию под которым потребитель готов заплатить больше, чем за аналогичную продукцию. Настоящий бренд всегда старается донести до потребителя свою философию и систему ценностей, свою, если можно так сказать, харизму, которые для потребителя формируют ценностную карту бренда, от которой он будет отталкиваться во всех покупках товаров под даннм брендом.

Бренд - это слово или слово с изображением (комбинированный товарный знак), которые, как минимум, должны однозначно восприниматься потребителем, а как максимум - еще и иметь ассоциативную связь с продукцией под этим товарным знаком. Иначе говоря, идеальный товарный знак - это как бы "говорящий" товарный знак, который при первом же взгляде на него дает ПОНИМАНИЕ, ЗАПОМИНАНИЕ и ОЩУЩЕНИЕ бренда в сознании потребителей. полноценные "говорящие" бренды российского рынка, которые можно брать в качестве отличного образца: Вкуснотеево, Шармэль, ОСОБИНКА и некоторые другие.

Кстати, еще одно обстоятельство, которое способствует росту числа т.н. частных марок и тому, что позиции глобальных брендов подвигаются: многие производства готовы производить свою продукцию под сторонними товарными знаками и частными марками. Получается так, что любой дистрибьютор может стать производителем и производить практически любую продукцию "под себя", а если он еще к тому же идет по пути аренды товарного знака, когда он получает и товарный знак, и дизайн продукции сразу, то процесс выпуска новой продукции сокращается до двух-трех месяцев. Фантастика!

Так что товарный знак в аренду - это уже не только для торговых сетей, это уже и для дистрибьюторов, и для производителей. Причем, производители продуктов питания и напитков идет по этому пути все увереннее, чему, понятно, есть объяснения.

Немного статистики: в России в последние пять лет подается и регистрируется порядка 150 тысяч товарных знаков. Так что количество "брендов" типа "Широкая лощина", "Мешканов А.В.", "Мой внучок", "Иван Палыч" и прочих будет неумолимо нарастать. Делайте выводы.  

Ну, и напоследок с выставки. При фразе на экспозиции "можно ли передать информацию вашему отделу маркетинга?" примерно в 70% случаев мы получали вопрос: КОМУ ??